專題報導 電子交易商機 風起雲湧
專題報導 電子交易商機 風起雲湧
【2006-03-02 經濟日報 證券市場 王皓正 】「快！幫我敲進茂迪五張」，一位投資人眼看著太陽能電池等節能概念題材股飆漲，在台北市中山北路一家號子裡，猛打手機給他的營業員；過一會，茂迪亮燈漲停，這位投資人的手機又響了，營業員告訴他沒買到，只見他氣急敗壞地說，「早知道就用電腦下單！」
根據統計，台灣目前證券商絕大多數都已推出電子交易業務，為爭取股市投資人下單，競相採取手續費折讓、送電腦贈品等促銷活動，競爭激烈；其中，部分券商近期更與入口網站合作，以流量導入方式，大幅衝刺網路下單量。
事實上，在券商與網站業者合作創造的價值鏈中，券商提供投資人實體分公司的服務支援與便利、安全網路下單功能，配合網站業者大量的網站瀏覽人次，整合雙方競爭利基與資源，期望藉由結合實體營業據點及虛擬電子通路，發揮互補的行銷綜效。
根據證交所統計，在開放證券商從事網路等電子交易八年多以來，電子交易占市場比重已由開放時的0.01%大幅提升到20%，占市場交易比重首度突破二成，開戶數超過400萬人，達414萬人；寶來證（2854）則為目前的電子交易龍頭證券商。
證交所表示，86年7月開放證券商從事網路等電子交易時，開放當月利用電子交易的投資人開戶數只有1,022人，電子交易占市場總交易量比重只有0.01%。
開戶已逾400萬人
經過八年多開發，今年1月底的電子交易開戶人數已高達414萬多人，投資人利用電子交易占市場總成交量比重也高達20%，創單月交易比重最高歷史紀錄。
八年多來的平均電子交易量則占市場總成交量的7.52%，成長相當迅速。但若對照韓國網路交易占市場比重超過六成，代表台股網路交易仍有很大成長空間。
另一方面，在電子交易風潮引領下，群益證（6005）、台証證、元京證（6004）及元富證（2856）等券商，近期相繼推出各式網路下單平台或紅利兌換的促銷方案，期望藉結合財經資訊、下單服務與網際網路，全力搶攻證券電子交易市場。
隨著金融商品增加及網路系統普及化發展，投資人對金融資訊系統所需的功能也日趨複雜化。為因應網路系統的變更及投資人的世代交替，電子商務發展必定逐漸成為交易主流趨勢。因此，國內大型券商無不摩拳擦掌遠赴韓國取經或直接引進電子交易系統。
群益證總經理周康記表示，儘管韓國電子交易系統功能強大，但在安全、穩定與快速的前提下，如何做到平台介面親和容易上手，仍讓絕大多數券商和投資大眾傷透腦筋。
促銷強攻網路下單
對此，群益證投入大量人力、物力及時間，成功開發出「群益錢博士」平台，並結合韓國經驗，讓使用者能夠經鬆立足台灣金融市場並接軌國際，一如擁有博士級的理財妙管家。
群益證為此也進行一連串的內部教育訓練與外部客戶教學互動，以及緊鑼密鼓的文宣活動，希望能博個好頭采，期許狗年旺旺大發財。
台証證總經理林克孝表示，在多樣且無國界的各項金融商品蓬勃發展下，金融機構經營業務的範疇早已被打破，券商面臨新的業務競爭對手、更嚴苛競爭環境，必須要有求新求變思維與作法，來加強本身專業並擴大服務範疇。
在面臨證券市場嚴苛環境與傳統電子交易必須升級進階下，新電子服務的需求已經形成，台証證今年正進行電子交易工程的規劃與建置，整合多功能平台，提升投資服務的多樣性和精緻性。
林克孝指出，台証證耗時一年已自行開發完成證期權下單平台「理財王」，下單平台進行證券交易若滿一定金額，即可獲得禮券、抽獎等機會，目前已受到上萬名客戶支持。
至於元京證與元富證，也相繼推出電子交易的紅利點數兌換活動。元京證主要是促銷期貨下單，即日起至3月底，。元富證則表示，即日起，只要透過元富證電子交易投資證券、期貨、選擇權等商品，就可輕鬆賺取紅利積點點數，累積一定紅利點數，可享有手續費的回饋。
券商表示，未來除將以適當促銷與折讓等策略來提高客戶下單意願外，更將進一步整合網路以及實體營業據點資源，來提供客戶完善的服務，才能將帶動業務持續成長。
帶動網路理財發展
資策會則認為，當前提供理財服務的電子交易業者，內容仍以股市與基金投資為主，將來應朝提供涵蓋借款、保險及信用卡等全方位理財服務發展。
在財經資訊、下單服務與網際網路的結合下，目前電子交易市場已進入百家爭鳴局面，未來可望進一步帶動國內網路理財市場的蓬勃發展。
隨著網際網路風潮興起，加上網路認證技術的背書，民眾如果想要購買股票，除了透過傳統的電話下單方式之外，如今還可利用網際網路進行下單的動作，只要輕輕鬆鬆地上網點選，即可一指搞定股票的相關交易。
早在三四年前，我周遭的朋友都已經在用網路下單啦，雖然我的朋友大多都是資訊人
但看來網路下單普及只是遲早的事了
不過哈~~我還是都沒有用過，看不懂~~膽很小 還是不要亂玩的好
我還是靠自已掙錢實在點 …
近期留言