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　　【台北訊】近年全球寬頻建設加速發展，帶動網路產業蓬勃興起，各項創新應用與需求也因應而生，例如Blog、YouTube、無名小站等平台竄紅，都凸顯網路求新求變的無窮商機，而網路應用發展最早的電子商務，面對產業激烈競爭，也積極強化既有競爭力，提供更完整的服務。

　　One
Store Shop模式興起 1+1服務>3

　　過去B2B電子商務公司的行銷主軸都以站內架構為主體，包含目前兩岸三地知名的B2B入口平台，都是在站內依據各自的know與標準，將客戶屬性分門別類，利於國際買家在站內搜尋採購物品或供應商，因此網站的分類是否能符合產業採購習慣，將是影響網站交易成功的關鍵。

　　以經營B2B入口平台有13年的久大公司為例，因應網路持續進化、搜尋引擎機制更新，久大長時間深度分析網路產業語言，對產業Domain
know
how、產品垂直分類，包含主分類、細分類，以及產品關鍵字都相當熟悉，搭配最佳化排序技術(SEO)，大幅提升站內廠商與買家媒合交易的機會。

　　除B2B入口網站的產品、廠商分類項目外，買家在網路上還可透過搜尋引擎、影音平台，以及專業買家代理商網站等管道來獲取供應商資訊。雖網路平台資訊相當多元豐富，但國際間專業展示會、平面雜誌等傳統媒體，至今也是國際買家相當依重的資訊平台，因此實體與虛擬平台合作，將是One
Store Shop未來發展趨勢。

　　實體、虛擬平台整合
專業統包服務成形

　　久大公司董事長徐重弘指出，多年從事B2B網路行銷最深切的感受，就是客戶永遠有新需求提出，服務商除需擁有獨特關鍵核心技術，更要能因應產業變化，滿足市場需求，尤其B2B網路行銷已成為一門顯學，如何提供兼具專業、整體的諮詢服務，成為這波同業競爭勝出必備條件。

　　觀察國內廣告產業發展可發現，目前是專業分工的時代，例如台灣大型企業每年的廣告預算，都會交由廣告代理公司作整體性的行銷配置，專業的廣告代理公司會根據客戶的需求，彈性配置在電視廣告、雜誌廣告、公車廣告、車站廣告、機場廣告等行銷媒體的預算，標榜以最低預算創造最大廣宣曝光產值。

　　全球網路行銷也走向傳統廣告行銷演變的模式，例如國際性的Google、Yahoo公司，雖穩居網站搜尋引擎入口兩大領先位置，但為提供客戶更完整的網路廣告行銷服務，仍透過策略性計畫進行垂直性與橫向式的企業併購，累積統包服務能量。

　　包含Google併購知名影音平台YouTube，以及最大網路廣告商DoubleClick，Yahoo
則是併購個人網誌無名小站、相片網站Flickr。兩大網站公司透過垂直、水平的併購計劃，納入一些原本並未從事網路媒體服務項目的公司，日後以集團服務的模式提供給客戶完整線上與實體服務，而這也是B2B
業者下階段規劃的One StoreShop概念行銷服務。

資料來源:經濟日報