關鍵字廣告競爭激烈 Yahoo！Google 各顯神通(Yahoo,2008/9/26 )
讀後感想:
近兩二年在台灣，關鍵字廣告已經深入大眾人心，這有賴電視廣告與yahoo的策略整合，讓原本只有在熟悉網路的人口才會瞭解的事情，漸漸已成為普羅大眾皆知的行銷工具。小弟覺得，這樣的發展也是所以科技演進的方式。目前看來，關鍵字廣告已在網路廣告市場成為主流，不過關鍵字廣告的信賴度與網站排名相比還是有所差距，就以小弟個人親身感受，關鍵字廣告一般通常是不小心才點到，我想yahoo及google也早已經正視到這點，應該早已經有一些策略作法要去改善這種觀感，真是期待。
關鍵字廣告的目前運用，小弟覺得大企業、有品牌知名度的產品可以在運用上得到不錯的效果，以這兩年看電視廣告大約可以看出，至少有七八成的是自創詞，因為只有你有，所以當消費者從電視廣告幾秒鐘的感受，被吸引到進而上網查詢，希望可以得到更多資訊，這時就已經算達到效果了，如此原本撒大錢的傳統電視廣告可大幅降低行銷成本，而業主也可以透過網路把自己的產品介紹的更仔細，不用再費心的想要在三十秒內完全表達出來，這樣的結合，可算是完美結合。
小弟認為，目前的關鍵字廣告應該只算最簡單的運用，它的發展性相當的夠，本篇有提到韓國的Overture目前已經著手強化影音、品牌等的比對，相信在這幾年內，關鍵字廣告相關技術及新運用，會如雨後春筍般冒出。
更新日期:2008/09/26 19:40 特約記者薛怡青／台北報導
【特約記者薛怡青／台北報導】Yahoo！奇摩近期帶著經銷商團隊們前往韓國當地最大的關鍵字廣告網路公司Overture進行交流。由於Overture韓國是當地最大的關鍵字廣告網絡，擁有99%的到達率以及約80%的市佔率，據IMCK研究機構於2007年的研究數據顯示，韓國關鍵字廣告約佔網路廣告六成的市場，比台灣的四成還高，且去年的韓國關鍵字廣告市場為246億元，也遠遠超過於台灣的15.9億元。
Yahoo！韓國與Overture韓國的總經理James W. Kim表示，其發展網購商品關鍵字比對（shopping match）、影音關鍵字比對（video match）、品牌關鍵字比對（brand match）等新機制，讓業績可以突顯出來。
並且根據Overtur韓國的資料統計發現，韓國前五大關鍵字廣告產業依排名順序為醫療美容業、金融保險業、教育業、服裝零售業、旅遊業，而Yahoo!奇摩關鍵字廣告所公佈的台灣前五大產業中依排名順序為，專業服務類（包括律師、清潔、搬家、婚禮服務）、旅遊業、零售業、醫藥業、理財業。可以發現國情與習慣上有些差異，也因此關鍵字廣告的確要依照在地的習慣與喜好發展創新，才有可能有更好的業績表現。
除了Yahoo！奇摩積極至韓國取經之外，Google也在前幾天剛辦完台灣區的Google品牌高峰論壇，當中也介紹了Google關鍵字廣告的新工具Insights for search。這個新工具比過去的Google Trends延伸更多功能，不僅可以讓使用者提供連結時間點的關鍵字搜尋量之外，還包括關鍵字的長期趨勢分析、比較不同關鍵字、季節性分析、區域分析等等。還可以依照國家、產業、年份等等進行多層次的比對，讓使用者了解在哪一個時間點，在哪一地區，以哪一個關鍵字可以達到最好的廣告效益。
比較可惜的是，目前Google Insights for search仍只有英文版，還未有中文版，但是查尋關鍵字的功能並不受語言限制，只是在操作介面上有些許的親近性有待加強。
根據台北市網際網路廣告協會（IAMA）先前的預估，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，其中網站廣告達到39.00億新台幣，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長空間，預估市場規模達到20.86億新台幣。不過隨著全球金融風暴、整個大環境的不景氣，IAMA有意打算下修今年的網路廣告成長。即便在這麼不景氣的環境之下，網路業者還是積極的推動關鍵字廣告，希望能為台灣的網路廣告市場帶來新氣象。
文章出處:
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080926/35/16moy.html
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